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向初创企业学习:大公司加速成功四法则
发布日期:2014-1-2
点击次数:
898
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遵循以下四大法则,可以让大公司加速成功。
1、严肃对待“测试与学习”
通常,营销人员会为营销活动的影响力设定明确的财务目标,但却容易忽略制订了解消费者的明晰目标。相反,业绩优异的初创公司则一直在努力探究最新的消费者深层心理,并据此及时调整自己的营销策略。
2、支持实验精神和“优良方案”
如果想鼓励员工冒风险,公司也必须支持“优良方案”(good enough)这一理念。我们经常看到,营销人员花费数周时间想把现有的“优良方案”打造成“完美方案”。切记,这些额外时间本身也是有成本的。
3、简化指标
我们见过一些公司纠缠于数字,对营销计划进行长达数周的审核,却不能达成任何以行动为导向的决策。无需面面俱到,只关注少数指标即可,重点考量营销活动的有效性,及其未来可改进之处。
4、加快工作节奏,不要加大工作强度
很多营销活动的推出,应该只需花费几天,而不是数月时间。在大公司中,诸如过多审批程序这样的繁琐流程可能导致漫长的前导时间。这样,无论营销活动本身设计得有多好,公司也不可能像初创公司那样,通过快速的不断迭代,反复自我改进。
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