从未间断的音乐营销路

　　自2005年与超级女声合作，蒙牛酸酸乳的音乐营销之路便从未中断。从冠名电视选秀，到邀请明星歌手代言，蒙牛酸酸乳的音乐嗅觉日渐灵敏。音乐，将蒙牛酸酸乳与竞品有效区隔开来。

　　随着互联网的发展，网络媒体在音乐圈内的影响力日渐凸显，以腾讯主办的中国音乐联播榜为代表，依附于腾讯大平台，在音乐制作、发行、传播等各环节具有不可小觑的影响力，并逐渐为音乐界和广告主所认可。从2008年开始，蒙牛酸酸乳果断从传统媒体跨越到网络媒体，携手中国音乐联播榜，成为音乐营销的先锋力量。

　　合作？先过"三项考核"关

　　已经持续赞助音乐风云榜、中国TOP排行榜的蒙牛酸酸乳，为何选择根植于网络的中国音乐联播榜？这要从蒙牛酸酸乳选择音乐榜单进行合作的三项考核说起：榜单的权威性、用户群的特征，以及该群体的价值属性，三者缺一不可。这三个考核标准，也为日后同类产品及品牌开展娱乐营销提供了有益借鉴。

　　作为国内较早成立的网络音乐榜单，中国音乐联播榜曾在2008年1月30日获得国务院新闻办公室和中国互联网协会授予的"名牌栏目"称号。而早在1月1日，蒙牛酸酸乳就与中国音乐联播榜达成合作关系。在获得权威机构认可之前就确定合作关系，蒙牛酸酸乳是否走了一招险棋？对中国音乐联播榜的三项考核，否认了这一点。

　　首先，中国音乐联播榜汇聚了庞大的明星歌手资源，并有乐评人打分、合作电台DJ打分，及网友投票来协调榜单的专业性和流行度，其权威性、互动性在网络媒体中较为独特；其次，中国音乐联播榜所属的腾讯大平台覆盖了规模庞大的年轻用户，与蒙牛酸酸乳的目标消费群有较高的吻合度；再次，此类用户群对乳饮料有较强的消费意愿和购买能力。

　　自2008年1月1日蒙牛酸酸乳独家冠名中国音乐联播榜，与腾讯联合举办"蒙牛酸酸乳酸酸甜甜我做主音乐梦想成长计划"以来，双方历经2009年、2010年、2011年的持续冠名合作，并连续开展了"蒙牛酸酸乳成就音乐梦想"、"蒙牛酸酸乳音乐梦想学院"、"蒙牛酸酸乳巨星梦想学院"等连接线上、线下的大型活动，持续提升品牌在年轻网民中的影响力，使音乐、梦想与品牌紧密相连，推动产品销售业绩的上扬，成为品牌音乐营销链条中不可或缺的一环。