复杂的事情，简单化——贡献!这曾是某品牌化妆品的一句广告语，其所蕴含的哲理却十分深刻和有意义，在当下的中国营销与企业界，汗牛充栋、铺天盖地的营销书籍(营销的任何一小点都能演绎出厚厚的几本大部头)，让很多企业与进入营销界的新人不知所以，甚或毒害其深，正所谓"万物之始,大道至简,衍化至繁"!“繁”之局终极易致如下几种结局：

　　一是不知所措：在中国，营销理论的指导作用在各行业的表现不尽相同，在消费品领域，尤其是快速消费品行业，营销的理论运用与践行得到高度发展与重视;在工业品领域，营销理论运用与实践尚处于基础阶段，还有较长的一段路要走。当下铺天盖地的营销书籍(君不见各类书店、机场书屋，基本被营销类书占据半壁货架)，如此多的理论与方法论，让众多企业和刚进入此间的新人有些无所适从，营销本质上是一门实践科学与艺术相融之学科，在这个行业正如兵法云：皆多案例是“战胜不复”!告诫诸君勿全信书本，走进书，还要走出书!

　　二是一叶障目：以营销的某一点的放大化去替代整个营销体系的作用，从早期央视标王“广告战”的沦陷到当下各色的偏激方法论，皆多是一叶障目之法，却不知，营销是个体系工程，从消费者调研研究、产品、渠道价值链、渠道建设与管理、品牌传播与促销、营销组织与管理体系、权利营销、公共关系等每一个环节皆需要和谐共振方能成就基业长青。

　　三是走火入魔：从三鹿“三聚氰胺”到双汇的“瘦肉精”事件，这些曾经风光一时的企业与品牌，无不曾是营销战中的胜者甚或王者，却忘记了从企业的营运角度来看，营销只不过是一个实现企业绩效目标的手段而已，皆步入走火入魔之列，毒害甚深。

　　当下营销衍化至繁，当归本源，从繁至简，归一山是山，水是水，我辈营销战士皆须十倍努力!