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传统百货卖场的互联网突围：王府井百货与腾讯微信合作

发布日期：2014-2-13 点击次数：1093 次

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当天，王府井早盘开盘后即一字涨停，这是该股连续第二个交易日涨停。而在公司利好消息公布前一个交易日，公司股价也以涨停板报收。有市场人士认为，公司股票连续涨停背后，公司利好消息或提前泄露。对此，公司证券部人士却给予了明确否认。
“公司与腾讯的合作一直在推进，自去年9月开始就在说此事，因此，算不上有内幕交易嫌疑。实际上，在北京的地铁广告里，腾讯微信购物的广告早就有了。公司主要是考虑到14日这个时间节点，投资者也比较关注，因此，觉得还是必要进行披露。”上述证券部人士对本报记者表示。
不过，对于具体合作细节，上述公告并未披露，仅提到本月14日即情人节当日，王府井与腾讯合作的微信购物将在公司旗舰店北京市百货大楼试运行，并将在随后持续推出新的合作项目。
当天，另据知情人士透露，除了公司本周五将在APP上推出线上支付、线下提货功能以外，3月份，公司还将在实体门店开通微信和支付宝移动支付功能，也将在3月作为核心线下体验终端与韩国当红巨星李敏镐共庆淘宝生活节。
对此，广发证券分析师欧亚菲认为，腾讯选择与全国性中高端百货龙头王府井合作是其拓展线下流量入口、抢占移动互联的核心战略之一，未来与王府井展开线上线下流量互换甚至更深层次合作空间巨大。
“公司移动互联转型步伐最快，加上与腾讯战略合作的估值与发展空间驱动，料公司股价仍将有明显的表现空间。”欧亚菲称。
而前述市场人士表示，从公司利好发布前股价涨停来看，利好消息明显有所泄漏，而且公司O2O概念难以深入人心。
“自淘宝出现后，传统的百货业就遭遇严重冲击，通过微信帮助消费者更好hr369.com的逛商场是解决不了残酷的现实――即不断上升的人力成本、场地租金及渠道成本决定了大型百货公司还是会衰落下去的，这是不可逆转的势头。”该市场人士认为。
近年来，传统百货受到电商的冲击越来越明显。去年“双十一”促销，仅天猫、淘宝成交额创纪录地达到了350.19亿元，这一数据已经超过了一线城市上海全年百货业的零售额。
根据商联网公布的《2013 年主要连锁零售企业关店统计》显示，2013年主要外资零售商超关店总数达31家，国内主要连锁零售企业关店总数达35家。其中，沃尔玛以关店14 家为首，这个数据还不包括一直处在水深火热中的家居、电器类。而2012 年，外资零售商超关店总数仅仅为18 家，2013 年同比增长了72.2%。
这些零售商关店的原因多为租约到期、模式调整、盈利能力偏弱、经营不善等，而其中最为关键的，是面临着电子商务的巨大冲击。
另有券商行业研究员表示，尽管目前国内零售行业向O2O转型的方向已经确认，但目前微信购物仍处于探索阶段，并无成功的盈利模型可供参考，且各零售企业之间尚未形成差异化竞争，核心竞争力不明朗。
“王府井联手腾讯合作的亮点在于首次实现线下实体店的微信支付，将使公司进一步向线上线下一体化靠拢，使公司获得一定市场先机，但还不足以支撑公司业务形态变革及盈利能力提升。”该研究员称。

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